在澳大利亚昆士兰州中南部的阳光海岸地区，有这样一处超受欢迎的旅游景点：它没有波涛壮阔的海景，没有一望无际的原野，更没有超现代化的高楼大厦.....但它却在9公顷(135亩)的土地上通过科学合理有效的策划、规划设计，成为全球最大的生姜工厂，更成为澳大利亚阳光海岸最受欢迎的农业主题乐园——姜工厂乐园(Ginger Factory)。

• 姜工厂乐园(Ginger Factory)历史渊源

生姜喜欢温暖湿润的生长环境，土壤不可过于潮湿，光照不易直射，一般生长在温暖、降水量较多的地区。而澳大利亚则主要分布于拥有亚热带气候的昆士兰州和新南威尔士州。为了让大家对生姜种类有更全面的认识，在昆士兰州扬迪纳市布鲁斯高速公路旁，成立了一家以生姜为主题，但集合吃、游、购于一体农业主题乐园：姜工厂乐园(Ginger Factory)。

姜工厂乐园(Ginger Factory)是Buderim Ginger的故乡，是全球最大的生姜工厂，从生姜工厂成立至今已有将近40多年的历史。园区内的生姜火车摩尔顿(Moreton)有着将近116年的历史，古朴又耐人寻味。

• 姜工厂乐园(Ginger Factory)园区布局

整个园区布局充分考虑目标游客的需求，从游、食、购等角度进行不同范围的区域划分，具体分为：

1、游赏方面

1) 带音乐律动感的乘船之旅

这是一个动画王国，这是一个木偶王国，这是一个音乐城堡，这是一个水上乐园，这是一个由200多个手工制作会移动木偶组成的卡通世界，孩子们可以在其中看到新奇世界，大人们可以找回儿时童趣。

2) 充满古朴气息的火车之旅

这是一个有着悠久历史的火车，它的年龄超过百岁，在将近116年的时间里，它从昆士兰州南博的糖厂到现在姜工厂乐园，它记录着不同时期的历史，它完成不同时期的使命。现在这辆古老的绿皮火车，陪同游客们参观姜工厂乐园，让游客们轻松游览整个亚热带花园，坐着欣赏周围各色生姜与绿植。

3) 专为儿童设计的游乐空间

这里有很多免费有趣的游戏空间，比如隧道、滑梯、攀岩绳等等，还有一个专为幼儿设计更小的游戏空间，可以让他们爬火车，玩耍彩色球、巨型蛇及梯子。这些游乐设施不仅干净整洁，还有安全而隐秘的措施确保儿童们的安全。

2、餐饮方面

在姜工厂乐园中，除了餐厅、咖啡店、冰激凌店、姜店、礼品店之外，还会在现场制作的各色美食供游客们品尝。例如， Buderim Ginger产品、蜂蜜产品、生姜啤酒、果酱和生姜片等等。

3、体验方面

这是整个姜工厂乐园的灵魂所在，游客们可以参观生姜工厂、观看蜜蜂表演、购买澳洲坚果及地道澳洲农产品、特色产品，尽情感受澳洲阳光海岸的独特魅力。

1）参观生姜工厂

作为全球最大的生姜工厂，这里不仅有着物种丰富的生姜类型，设施齐全的生姜加工设备，还会现场讲授制作生姜美食供游客们品尝。

2）观看蜜蜂表演

蜜蜂是如何制造蜂蜜的？养蜂人一天的生活是怎样的？届时现场都会有经验丰富的养蜂人，隔着玻璃窗为大家进行完美呈现，同时，游客们还能真切看到蜜蜂在蜂巢中的生活习惯，品尝新鲜蜂蜜美食。

3）漫步热带花园

除了生姜植物之外，游客们还可以漫步在数英亩的热带花园，亲近自然、探索自然奥秘，感受异国园林景观之美。

4）购买特色精品

除了生姜店为游客们提供包装精美的生姜啤酒、果酱、糖果和生姜片、美容护肤产品、蜂蜜产品及家庭用品之外，还可在姜工厂乐园内购买澳大利亚土著纪念品、手工玩具、甜点及各式各样的香精或草药等等。

• 姜工厂乐园(Ginger Factory)特色优势

相比其它包罗万象的百果园、百菜园，姜工厂乐园(Ginger Factory)以其精准的定位、完善的服务和特色的产品，将知识性、趣味性、观赏性进行巧妙融合。其具体优势表现为：

1.依据地域优势，形成特色产品

姜工厂乐园(Ginger Factory)地处昆士兰中南部风景秀丽、气候宜人的旅游胜地，周围环境气候适合生姜及相关热带作物生长；同时，作为世界上著名的蜂蜜生产国，姜工厂乐园巧妙的引入蜜蜂表演，这样“一动一静”的相互补充，不仅形成了特色产品，也为姜工厂乐园特色品牌的打造奠定基础。

2.多产业集聚，发挥集聚效应

姜工厂乐园(Ginger Factory)不仅为游客们提供各种生姜知识、让游客们近距离观赏不同类型的生姜，还通过生姜加工、生姜美食、生姜讲堂、蜜蜂表演等一、二、三产融合，形成产业集聚，让游客们在园区内可游、可赏、可购等多功能体验。

3.客群范围广，满足不同需求

姜工厂乐园(Ginger Factory)将目标客户群不只停留在某一类人群，而是充分考虑老人、青年、小孩、残疾人等各类人群，从道路设置、基础设施、服务指导等各个方面进行分类设置，满足不同层次、不同年龄的游客需求。

借鉴与思考

1、单一产品与多产品的发展战略

单一产品与多产品的发展战略，一直都是大家争议的焦点：是“大而全”，还是“专而精”？其实，两种发展战略各有优劣。“大而全”的发展战略，门类齐全，结构完整，覆盖面广，但却存在特色优势不明的软肋；“专而精”的发展战略，专注某一领域，特色鲜明，目标人群精准，但却存在覆盖面窄的弱势。如果要将两者融合，形成“大而全”与“专而精”互补，不妨借鉴姜工厂乐园(Ginger Factory)的发展思路，在主导特色产业基础上，进行拓展完善，分层升级，逐步实现“大而强”的发展。

2、园区促销与营销的组合策略

促销与营销作为品牌推广的两把“利剑”，一定要把握好相应的尺度，既要让促销与营销成为品牌打开市场的“钥匙”，又不能因为过度使用，而造成品牌贬值。而如何把握，分功能、分区域、分阶段的将促销与营销组合不失为一种巧妙办法，例如，姜工厂乐园(Ginger Factory)将园区免费开放，吸引客流量，但通过各个功能区门票及特色产品销售实现盈利增长，同时对组团预定或功能区套餐组合采取营销策略，带动园区利润增加。

3、线上与线下的联动发展模式

现代农业园区是传统农业向现代农业转变的典型代表，是传统农业向高产、高效、优质现代农业发展的过程。而随着互联网、物联网、区块链技术的不断延伸，线上农业与线下农业联动的发展模式未尝不是将来现代农业的发展方向之一。例如，姜工厂乐园(Ginger Factory)不仅在园区内实现线下产品销售，还通过网上销售实现订单增长。

（完）

声明：以上部分图片来源于网络，版权属于原作者，如有冒犯，请及时联系，会立即处理。

---

文末福利：（乡村集结号）北京城乡策略研究院自办媒体，推出《100个美丽乡村案例》助力美丽乡村建设！关注“乡村集结号”头条号，即可免费赠送《100个美丽乡村案例》合集。扫下方的二维面关注之后，给我们平台留言“索取《100个美丽乡村案例》合集”即可。

今日推荐

壹度创意（深耕创意策划 | 专注乡村发展）：专注乡村发展20年，拥有精良策划团队，以全球化视野、在地化经验 (Think Globally，Act Locally)，在乡村振兴战略、美丽乡村建设、农业产业升级、乡村产业协同、农文旅融合发展等领域进行了大量的理论探索，对现代农业产业园、田园综合体、特色小镇、休闲农业、乡村旅游、家庭农场、共享农庄、乡村民宿、森林康养等乡村业态积累了丰富的实践经验。可为政府、企业及乡村振兴从业者提供：产业模式策划、区域发展规划、景观创意设计、品牌形象包装、项目管理咨询、整合营销传播等全方位服务。